昂跑涉足足球领域，瑞士新品牌能否撼动行业巨头？

近日，瑞士运动品牌昂跑宣布了一项重大举措：成功签下足球明星基利安·姆巴佩，正式进军足球市场。这一决定不仅结束了关于姆巴佩未来合作关系的各种揣测，也标志着其与耐克长达20年的合作关系的终结。在姆巴佩空窗期的期间，市场上关于他将与哪家品牌合作的讨论频繁，甚至曾有传言称某中国体育品牌可能获得其青睐。如今，最终答案揭晓，引发了广泛关注和热议。一个成立不到15年、起家于跑步的品牌，面临着如何在足球领域与阿迪达斯、耐克等巨头抗衡的挑战。

昂跑的入局并非偶然，而是其成长至关键节点后必须迈出的步伐。随着跑步市场的竞争加剧，品牌的发展天花板日益逼近，亟需寻找新的增长点。根据2026年第二季度财报，昂跑的净销售额同比增长13.5%，达到了8.503亿瑞郎，毛利率上升至65.4%，净利润实现1.05亿瑞郎的扭盈。然而，公司同时下调了全年业绩预测，使市场产生了不安情绪，尤其是北美市场增速已显著放缓。面对此情形，昂跑CEO大卫·阿勒曼在业绩发布会上明确表示，将在保护高端品牌形象的同时，控制批发渠道的供应，为未来的增速铤而行，这一表态被市场解读为“主动降速”。

对昂跑而言，寻找新的业务领域如同Lululemon通过瑜伽裤拓展至更多品类般重要。目前，足球鞋成了昂跑尚未开发的巨大市场。根据The insight partner的报告，预计到2034年，足球鞋市场规模将从2025年的152.2亿美元提高到292亿美元，该市场在2026年至2034年期间的复合年增长率为8.49%。身为全球最具商业价值球员之一，27岁的姆巴佩无疑是理想的代言人。他在职业生涯的巅峰时期，曾与耐克自8岁起保持合作，对此耐克也加快了续约谈判，甚至为其推出了专属系列，但最终未能挽回这段近20年的关系。姆巴佩在加入昂跑后表示，“吸引我的是能共同创造全新的产品”，显示出他期望在品牌中获得更深的参与感。

为了增强在足球领域的专业性，昂跑还邀请了传奇球员蒂埃里·亨利担任品牌新的足球总监，他自2025年底以来一直参与品牌的相关工作，同时，昂跑宣布将在2024年推出针对精英足球需求的机器人制造技术。这个开发过程将注重与运动员的合作，从而为未来的足球产品提供更具实用性的设计和测试。

在全球足球市场，面对阿迪达斯、耐克和彪马这三大巨头的强大竞争，这些公司长期以来构筑的渠道壁垒和市场认知对新进入者形成了巨大的挑战。尽管风险重重，昂跑仍愿意尝试这一新领域。足球鞋的技术要求相对较高，而昂跑在这一领域缺乏经验与渠道积累。然而，眼下顶级球员对于选择代言品牌的态度正在变化，他们不再仅仅希望被列表化，而是渴望在品牌发展中扮演核心角色。伴随这样的新趋势，球员与品牌的关系也在不断流动。

同时，资本市场也发生了变化。安踏最近以15亿欧元收购了彪马29%的股份，成为其最大单一股东，这显示出中国资本可能在全球足球赞助体系中获得更多机会，原有的市场格局正遭遇激荡。

昂跑的理念是希望通过创新和当代设计，成为足球领域中新的品牌力量。就像在跑步领域那样，昂跑成功实现了产品差异化。接下来的挑战在于，能否将跑步领域的成功经验迁移到足球上，重新定义品牌与运动员、消费者之间的关系。显然，验证的过程才刚刚开始。